中国では健康に対する意識が高くなっているとよく聞くが、実際の市場の動向はどうなっていますか。 | 中国に関する Q&A / コラム | 中国の展示会ならヤッパン号


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中国では健康に対する意識が高くなっているとよく聞くが、実際の市場の動向はどうなっていますか。

中国では消費者の健康意識の高まりにつれて、保健食品業界の規模も急速な拡大を続けています。

過去5年間、中国の健康食品業界(保健食品と普通健康食品を合わせて)は平均年30%以上の成長を示していて、国家統計局の統計(CFDA登録健康食品)によると、中国の保健食品市場の規模は1,858億元に達しているとの事です。

なお、CFDAの規定に基づき、保健食品の効能は主に「免疫力強化」「疲労回復」「抗コレステロール」「栄養補助」「抗血糖値」および「その他」に分類されています。そのうち、免疫力強化が最も多く全体の約27%を占めています。次いで、疲労回復および栄養補助剤が多いそうです。


以下に・急成長した要因3つを紹介します。

① 中国政府が、2009 年に実施した医療制度改革において、政府は国民の健康の重点を治療ではなく予防に置くことを提唱しました。現在、慢性疾患の予防は「第12次5ヶ年計画」の目標として掲げられ、中国予防医学界の第一目標となっています。健康的な生活を通し、食事での栄養摂取などの手段で糖尿病、高血圧、脳卒中などの慢性疾患を予防することは多くの人々の重視するところです。また保健食品は一部の慢性疾患治療や健康維持の両方面に独特のメリットを持ち、多くの国民に受入れられているのです。

② 2004年以来、SARS、鳥インフルエンザなどの爆発的流行が続き、人々は免疫力強化を目指し多くの保健食品を利用するようになった点です。

③ 保健食品は生活必需品ではないことから政府の価格干渉を受けないこともあり、近年、その価格は上昇傾向が続いています。また保健食品は、健康維持効果から消費に継続性があり、かつ消費ペースが速く、多くの使用者が長期にわたり購入を続けるケースが多い。このことも業界の絶え間ない成長に貢献しています。


以上、中国における保健食品業界の市場動向でした。

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